Independentemente do tamanho, toda empresa deve se preocupar com a sua imagem e com a sua identidade perante o público.
O conceito visual que é agregado à marca é de vital importância e deve englobar todos os elementos que  indicam como aquele negócio se coloca no mercado. Ele traz valor, personalidade e pode até atrair novos clientes.

Como é de extrema importância, a identidade visual de sua empresa precisa ser estudada e muito bem trabalhada.
Para desenvolvê-la da maneira correta, você precisa contar com um amplo estudo, unindo profissionais especializados competentes e, sobretudo, mentes pensantes e atuantes da empresa para passar a mensagem
correta ao profissional ou à empresa responsável por criar a sua identidade visual. Além do logotipo, a identidade inclui materiais de divulgação — como cartões de visita, websites e até placas e letreiros para a fachada física da empresa — e um guia de utilização. A identidade é a assinatura do negócio e não pode ser feita de qualquer maneira!

Uma corporação de tom mais sério, como um escritório de advocacia ou uma loja de produtos sofisticados, por exemplo, certamente não usará uma gama de cores quentes ou letras divertidas. Ela partirá para tons mais comedidos, estilos mais clássicos e uma linguagem mais formal.
Por outro lado, um empreendimento voltado para crianças tem toda a liberdade para apostar em um logotipo divertido, em websites interativos, em cores vivas e em fontes bem chamativas. Observar os elementos básicos do público que se quer atingir é o grande segredo para uma identidade visual de sucesso. Lembre-se disso!